了解详情

【纯干货分享】H5爆款背后的秘密-创意三板斧

2019-05-05 13:40383原创:亿众互动 Alice赵晓旭

标签:小游戏/创意/小程序/微信/答题

【任何一个优质的创意策划都来源于无数个灵光脑袋瓜之间的碰撞~】

第一板斧:新奇!

但凡是刷屏级别的H5几乎都具备‘新奇’二字。

新奇的背后有几个关键词:新鲜、跨界、反差、好玩

 任何一个成功人士都具备跨界的能力,纵深性指数乘积广度性等于一个人的价值,深度越深,基数越大,利用广度来进行指数级叠加的时候,则越会产生“惊天地,泣鬼神”的复利效果。

 世界上曾经诞生过很多这样的神级别人物,比如达芬奇、爱因斯坦、鬼谷子等等。

大家仔细观察身边的成功人事,几乎无一不是如此。

对于创意来说,跨界同样具备这样的效果,但成为爆款的前提是,某一点已经足够的深,也就是基数足够大。

 这一类比较有名气的刷屏级别的H5案例包括:

抖音《第一届文物戏精大会,国宝们完全放飞自我了!》文物和戏精,跨界打破时空

微信图片_20190430135958.png

腾讯《穿越故宫来看你》利用故宫IP的跨界,成功的可不仅仅是H5……

微信图片_20190430140116.png

THE SAVE - 《活口》真人视频密室逃脱既视感,在当时,真心想不到H5还能这样玩?

 微信图片_20190430140008.png

 

反差萌、音乐革新、时空跨界,占领C位(独创性),无不体现着“新奇”二字,fresh&peculiar,二者融合产生了神奇的化学反应,让人轻松又愉悦的H5,自然备受欢迎,当想象力与跨界融合在一起,很容易产生质变。

 

第二板斧:质量!

质量(mass):是量度物体平动惯性大小的物理量。产品或工作的优劣程度,提高质量(一组固有特性满足要求的程度)。社会学领域,(客观)价值或主体感受的现量,如(观察)社会质量(社会大众生活的适应性及水准)。

 它是一种物理概念,无论是任何产品,“质量好”这三个字,都是对产品最重要的一项考核指标。

在H5的作品中,质量涵盖如下几点:内涵深度、文案水平、视觉效果,其中视觉效果又包含,设计、音效、动效、交互几个部分。

再好的idea,如果在质量维度“水”的一批,也是很难成为爆款的。

分析总结了所有爆款,不难发现,平庸无奇(没特点,不新潮,不吸引眼球)的设计作品寥寥无几。

内涵决定了H5作品的深度性,文案水平起到画龙点睛的作用,优秀的视觉效果,利用视觉审美强化H5代入感。

比较有名气的刷屏级别的H5案例:

网易《她挣扎48小时后死去,无人知晓...》强悍的视觉冲击力……

微信图片_20190430135953.png

 腾讯《一条未来发给古代的朋友圈》美不胜收的愉悦感……

 微信图片_20190430140001.png

总之,这一类H5,会给人一种“逼格满满”的既视感,炫技不是优质H5的衡量标准,但炫技炫到超出预期,就好比欣赏好莱坞大片,排场足够足,看完之后肾上腺素飙升,就一定会叫好又叫座了!

第三板斧:用户心理!

不懂得用户心理的营销不是好营销,不思考用户心理的创意策划绝对不会是好的创意策划。

《乌合之众》之所以畅销至今,便是源于其大众心理洞察,任何行业,任何时代都不过时。

近些年,几乎所有和人类沾边的活动,不约而同的都将目光转向了心理学。

大数据营销是通过用户行为数据计算而衍生出来的营销概念,而所有用户习惯背后都隐藏着一个神秘莫测的让商家最头疼的,也是最难揣摩的因素,那就是用户心理。

传统的用户心理调查很容易获取不到真实有效的数据,面对自己不想透露的问题,出于本能会选择说谎,但行为不会骗人,这也就是为什么这么多大数据分析公司纷纷崛起。

比起挖掘用户心理的实验洞察,调查问卷等方式,这种直接“窃取用户行为数据”的方式便是一种大大的捷径!头条系的成功,便是源于此逻辑。

言归正传,基于用户心理爆起来的H5应该是最多的,其实,以上论述的二板斧,也一定隐藏着某一个用户心理的基本元素,比如说从众心理,炫耀心理。所以,抓住心理这个基因本质才是爆款诞生的核心。

大家分享朋友圈的目的无外乎是求关注,求赞,哪一款产品更容易获得关注与赞,则更容易产生刷屏级效果。

这里面分享给大家几个参考模型:

马斯洛需求理论模型:

马斯洛理论把需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、爱和归属感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我实现(Self-actualization)五类,依次由较低层次到较高层次排列。在自我实现需求之后,还有自我超越需求(Self-Transcendence needs)。

 微信图片_20190430135428.png

 七宗罪七美德模型:

傲慢(pride)、嫉妒(envy)、暴怒(wrath)、懒惰(sloth)、贪婪(greed)、暴食(gluttony)和色欲(lust)。

七宗罪原型的使用在于人类原始本能的思考,是套路的核心本质,而与之对应的七美德,则可以作为“玩家”的输出卖点,常规表现为海报页面。

贞洁(Chastity)、节制(Temperance)、慷慨(Charity)、勤勉(Diligence)、耐心(Patience)、宽容(Kindness)、谦虚(Humility)。

 微信图片_20190430124336.png

诱发-Trigger、行为-behavior,赏酬-reward模型。

 微信图片_20190430125916.png

这一种类型最明显H5展现形式是答题测试类,UGC为主的DIY类。

刷屏级H5案例:

网易《朋友圈睡姿大比拼》我的睡姿我做主,公开私密蕴含着的心理小秘密

微信图片_20190430140015.png

网易《测测你的哲学气质》哲学,本身就是一个高大上的词汇~可以当哲学家,何乐而不为~

微信图片_20190430140019.png

《快看呐!这是我的军装照》我怎么这么“好看”?!这样的用户心理永远不会过时,所向披靡!

 微信图片_20190430140012.png

除此之外,明星IP效应,比如真人视频H5则针对的是特定人群,借力打力,但终究离不开粉丝群体的心理洞察。

近些年霸屏的H5还有一种类型,那就是充分利用大数据“私人定制”的作品。

自我关联属性极强,几乎完全满足了用户心理需要,但能够入局的终极玩家只有阿里、腾讯、网易云音乐等,门槛极高,需要凭借其平台的超级大“数据库”才能够实现。

比较有名气的刷屏级别的H5案例:

网易云音乐《你的2017年私人歌单里,藏着怎样的回忆?》专属定制你的小资情怀~

 1514878550379000.jpg

支付宝《支付宝2018年度账单出炉,你的关键词是什么?》这么多钱?原来我这么富有啊~

 1546934432739800.jpg

 总而言之,爆款H5确实需要天时地利人和三要素缺一不可,并满足以上三板斧:

新奇-争做第一个吃螃蟹的人,跟风之作很难建立优势。

质量-对产出的敬畏感,如果拿出来的作品自己都觉得是闹着玩的,想要成功?可以说是痴人说梦。

用户心理-心理学是一门看似浅显实则高深的学问,想要探究其奥秘,也许适当想想“人性之恶”,说不定能够找到切入点。

 

笔者相信,随着5G的到来,应用技术的不断革新,H5作为最富有包容性的“富媒体”,一定还是营销“创意创新”领地的绝对土壤。

回归到营销的本质,基于H5的数据营销体系会逐渐成熟,相信H5的未来也会越来越好~

 

当然了,H5本身就是一个以小博大(小成本大回报)的小概率营销手段,应该抱有希望,但不可抱有幻想。

爆款的产生仍旧是可遇不可求的,毕竟现在营销手段越来越多样化,大众的碎片时间越来越分散,各行各业的创意都处于不断被消耗的过程。

产品与营销,切记不可本末倒置,品牌的终极核心,还是产品本身可以为消费者创造的价值。

营销可能雪中送炭,一时间带来品牌指数暴涨,产品销量大增,但如本体不过硬,终究不是长久之计,因此,我认为,品牌营销的任何手段(包括H5)相比于产品本身来说更多的还是锦上添花。

 

以上论断,纯粹自我论点,欢迎随时沟通!


383

微信咨询