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揭示150小成本H5《男友求生欲》刷屏背后的秘密!

2019-05-14 13:38252原创:亿众互动 Alice赵晓旭

标签:小游戏/创意/小程序/微信/答题

H5最大的魅力就在于它一直拥有着无限可能性,可以以小博大,可以以少博多……

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01

H5综述

H5名称:《女王大人,测测你男友的求生欲》

执行周期:15天

团队配置:营销总监、文案策划、设计师、前端工程师、后端工程师

推广费用:150元

接收群体:广告公司,市场部门工作人员

推广平台:微信

制作单位:亿众互动

总UV:51400(5W+)

总PV:133340(10W+)

备注:数据截止至2019年3月26日



02

H5创意

创意目的:38女神节时间节点

创意来源:抖音火爆视频“男友求生欲”

创意形式:答题测试,高考试卷形式增加用户沉浸式体验

创意受众:女性同胞

裂变思路:女性受众分享给男性朋友

题目设定:由简入难,适当增加用户挑战

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03

H5推广分析

阶段一:自传播阶段


主要以团队内部传播为主,动员公司小伙伴分享朋友以及朋友圈。


团队成员25人,总UV400人左右。



阶段二:节日关键点推送


推送时间:3月7日、8日下午5点


推送社群:姜茶茶广告群(北京)2个、运营社社群1个,其他社群。


推送网站:数英网,项目文章被小编推荐至首页。


高峰时段流量获取源于数英网站,由此可见其在广告界具备的影响力。


推送费用合计:150元


群总人数:1500人左右


总UV : 21532



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阶段三:尾部流量,二次发酵


二次发酵时间:3月11日至3月21日


同行业转发传播平台:人人秀运营社、social技术合伙人、H5排行榜、未来应用、H5案例分享、H5创意汇等。


其中H5创意汇的KOL影响力为最高,流量入驻效果最好。


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04

H5图文效果分析


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数据分析:


这支H5主要的分享方式为好友分享,针对于男女朋友关系链,与创意最初的预设相同。


PV访问量远高于UV,存在客户多次访问现象,符合答题H5的规范。


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数据分析:


浏览用户主要分布依次为上海、北京、广州、深圳、沈阳、杭州……


访客手机型号以苹果为主体,其次为华为、小米。


由此侧面反映出广告以及市场从业人员的基本地域布局与手机型号分布。


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数据分析:


上方的流量趋势图为整个H5推广所获取的最有含金量的数据。


可作为指导一部分品牌主(针对广告行业目标人群)的黄金推广时段依据,如上图所示,H5的最高访问时段是上午的10点,11点,下午的15点,17点。



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男友求生欲测试H5



05

H5的未来趋势


以上,是这一支基于业内传播轻量级爆款H5的全部干货,分享出来是为了给广大内行从业人员做一些借鉴。


亿众互动一直致力于做“技术营销官”角色的H5定制开发服务商,我们在探究H5创意的深层奥秘的同时,更关注于真实推广数据对H5营销的价值和意义。


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网易出品的爆款H5


近些年,有些人唱衰H5,甚至放出H5已死的言论。


不可否认的事实是,H5的形式虽然在不断突破边界的创新着,“大制作”的H5作品更是层出不穷,但爆款确实屈指可数。


很多H5被贴上炫技,缺少灵魂的标签。


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